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抖音网红城市传播策略及传播特征研究以重庆西(5)
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摘要:抖音既吸纳了“两微”(微博、微信)的传统传播技巧,又具有实质性的创新。它通过对青年群体心理学及行为学的研究,以青少年亚文化为依托,锚定群
抖音既吸纳了“两微”(微博、微信)的传统传播技巧,又具有实质性的创新。它通过对青年群体心理学及行为学的研究,以青少年亚文化为依托,锚定群体精神,成功地捕捉其身份标签,并通过去中心化的流量推荐,通过加权热度造成传播的“马太效应”,真正做到了“内容为王”。抖音成功利用心理学,通过技术研发制造了“蔡格尼克记忆效应”,给受众造成意犹未尽的心理效果, 激发继续追踪视频的好奇心及欲望感。抖音的传播具有高强度情感吸附、后现代解构色彩以及跨领域交叉传播的特征, 这些都是走红海内外的重要原因。在可预见的未来,抖音对于城市旅游营销与传播仍将有重要作用。
注释:
1. 抖音.2018 抖音大数据报告[R].北京:北京字节跳动科技有限公司,2019.
2. 孙萍.紧跟文化时尚彰显西安美丽[N].陕西日报,2018-4-27.
3. (美)马克·格拉诺维特著,罗家德译.镶嵌:社会网与经济行动[M].北京:社会科学文献出版社,2007:13.
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5. 邓昭明,向文雅,李旭.“抖音短视频”对旅游营销的启示[N].中国旅游报,2018-5 月-22.
6. 李慧颖.抖音APP 的传播依赖研究[J].中国报业,2018,(01下):45-46.
7. 蒋成凤,蔡畅.从抖音看短视频对旅游营销传播的影响[J].新闻前哨,2019,(01):12-13.
8. 冯玉新, 刘雪.“抖音短视频” 与陇南旅游营销的融合研究[J].河北旅游职业学院学报,2019,(02):39-43.
文章来源:《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/qikandaodu/2021/0616/1522.html