融媒体背景下中国诗词文化的传播路径以经典咏

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摘要：■ 用“以歌和诗”新形式打造“新”节目 （一）传统诗句与现代音乐创新融合 《经典咏流传》是一部全新的综艺节目，其形式是“以歌和诗”，传颂经典。用中国千百年来的诗词作为

■ 用“以歌和诗”新形式打造“新”节目

（一）传统诗句与现代音乐创新融合

《经典咏流传》是一部全新的综艺节目，其形式是“以歌和诗”，传颂经典。用中国千百年来的诗词作为歌词，并且谱上了美妙动听的乐曲，这一创新形式不仅让观众感到新颖，更可以在听音乐的同时深入了解诗词文化，并记住那些虽然经典但阅读起来相对复杂的文言文。在其中一期，央视男团演唱了《岳阳楼记》，令人耳目一新，甚至心灵受到震撼。四位传唱人配合着婉转的音律，唱出了人们耳熟能详的《岳阳楼记》的每一句诗篇。这种形式主动引领着聆听者融入其中，仿佛能文章中岳阳楼的真实景象，感受着一千多年以前范仲淹爱国爱民的情怀。这篇《岳阳楼记》对于许多国人来说都不陌生，可以说是中学时代最重要却又往往最难背诵、最容易丢分的文章之一。但如今通过新颖的传统诗句与现代音乐融合的方式，人们不禁发现这篇文章容易理解了。

节目的创新还不仅在于文化与音乐融合上的创新，更在于节目模式的创新。在传唱人登场时，先是通过朗读的方式将自己要唱的诗词朗诵出来，能够与当时现场氛围相融合，将观众带入情境；在演唱之前，传唱人还会将自己选择这首诗或者文章的理由诉诸观众，有助于观众更好地理解，产生共鸣感；演唱后，由专业人士组成的鉴赏团会以简短凝练的语言为观众普及诗词、文章的出处，以及当时作者创作的情景，有助于观众真正走进经典名篇的背后，生成共情。节目制作团队在每一个细节上都可谓做到了用心、创新、出新。

（二）多群体传播经典文化扩大受众群

《经典咏流传》与其他音乐节目不同，它邀请的是人们熟知的演员、歌手来进行传唱，还邀请了许多素人嘉宾以及外国友人进行演唱。当传唱人将自己喜欢或者对他们人生产生重要影响的诗词、名篇吟唱出来，其中与生活自相关联的部分，更能贴近观众，更易于观众理解和接受。例如第二季的夏鸿鹏，是一名无“胃”警察，他演唱的诗歌《小松》，表达了一位父亲对女儿满满的爱。借由这首歌曲，他表达出希望女儿像小松一样坚强的心愿，这样饱含着人生故事的歌曲唱罢，带给观众更多的感动。还有一例，在第三季中，罗杰斯两姐妹带来一首《孙大圣》，通过她们的演唱，将中国经典的四大名著《西游记》中经典形象——孙悟空的特点完美展示。姐妹俩的演唱既是对中华传统文化的认可，又是对中华经典的喜爱。在这三季节目中，不同国家、各行各业的人们以演唱的形式表达着他们对经典文化的喜爱之情，受众之广，力证节目之成功。

（三）在诠释文化内涵中传播正能量

《经典咏流传》充分运用媒体平台将节目传播出去，让大众接收到了更新颖、更优秀的文化节目。传唱人中，有许多人正是荧屏外观众们的学习榜样。节目把优质的内容传递给受众，诠释文化内涵的同时传播了社会正能量。

毋庸讳言，目前充斥综艺市场的节目种类众多，其中很多项目的第一目标是为了赚钱，不管节目是否符合社会大众精神文化需求，能否传播正确的价值观，只要有平台可以播出，只要有人看，就自认为节目成功了。其实，这类节目虽然得以播出，获得了短暂的市场效益，但它生存时间和空间均极为有限，很难成为综艺节目的领头羊，更难以“永流传”。

■ 结合现代技术传承诗词文化

（一）多平台播出多方式展现

《经典咏流传》在央视综合频道首播，同时也在腾讯视频上播出，这样即照顾到了不会使用互联网的中老年观众群体，又考虑到当下年轻人的观看习惯。这种方式不仅提高了节目的收视率，更为节目成功“圈粉”。试想，在节目播出时，观众可以拿出手机扫描屏幕上方的二维码，分享他们自己的传唱经典，时刻与节目进行互动。节目还在通过短视频平台播放，通过剪辑，在各类平台上播放经典又独具新意的片段，使更广泛的受众在看到这些视频时能够被深深地吸引。

节目还开通了微信公众号，把这些古典诗词放到相应的微信文章里，这样网友不仅可以看到带有声音的动态节目，还可以欣赏美文，为当下浮躁的生活营造一种在经典文化中心静的氛围。无论是电视播放、网络播放，还是短视频、微信传播，这样多平台、多方式播放，全方位地展示节目内容的打法，成功地调动了受众观看甚至参与节目的积极性。

文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/qikandaodu/2021/0223/673.html

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