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以“好奇心”推动品牌传播，悬疑广告直击人心
作者:网站采编关键词:
摘要：⊙作者七爷|广告营销界（ID：iyxcom） 最近几年来，悬疑类型的剧情受到了越来越多人的喜欢，如《隐秘的角落》、《唐人街探案》、《法医秦明》、《暗黑者》等，随着这类内容的不断
⊙作者七爷|广告营销界（ID：iyxcom）
最近几年来，悬疑类型的剧情受到了越来越多人的喜欢，如《隐秘的角落》、《唐人街探案》、《法医秦明》、《暗黑者》等，随着这类内容的不断产出，悬疑风格作为深受观众喜爱的剧情类型，具备了打入更广阔市场的潜力。
剧情离奇、悬念迭生的悬疑类作品，更容易吸引观众的关注。很多品牌正是察觉到了这一点，纷纷推出极具悬疑风的广告短片。
用剧情吸引用户眼球
品牌纷纷上线烧脑悬疑风广告
俗话说的好，不怕广告太老套，就怕广告没创意，如何让自己在花样营销中脱颖而出，下面这些广告或许能给你答案。
01
滴滴《车后人》
故事发生在一个夜晚，一位刚刚准备下班的滴滴师傅，突然又接到了新单。上车的是一个年轻小伙，师傅却突然对着空无一人的后座来了一句“最后一单，送完就回家”，一时间听得人毛骨悚然。
师傅开着开着打起了哈欠，这时候车后座惊现一位诡异的女子，发出忠告“应该休息一下”。这可把司机师傅惹急了，面对着十几万的欠款，孩子老人的赡养费，司机师傅大吵了起来。
眼看师傅一直对着空气自言自语，年轻小伙忍不住往车后座瞄了一眼。发现根本没人，顿时觉得背脊发凉。就在师傅与女子争吵时，一辆大货车迎面驶来...镜头一转，师傅才发现原来这是一场梦。
这时，滴滴APP突然响起了温馨提醒，“你是家里的顶梁柱”...广告画风由冷变暖。万万没想到，这竟然是滴滴为防疲劳预警系统宣传制作的安全教育片。
02
天猫《名侦探D之东方快车》
列车上出现了谋杀案，而嫌疑人Espresso先生、Macchiato夫人、Mocha上校也都在有了一点线索后遇害。
名侦探咖啡豆先生来到非洲某原始村落，这里流传着“一颗、两颗，三颗小豆出去玩...”，但童谣却没人知道它下半句。村民们告诉他，这段童谣是他们的祖先遗留下来的，是一个古老的诅咒，没有人知道下半句。
紧接着突发案件又来了！名侦探咖啡豆先生开车带着助手一路狂奔，想早点到达案发现场。爱吃甜食的滑溜溜今天在上7点18分失足跌落进了满是黄油的瓶子里。过了几个小时，爱讲冷笑话的冷呵呵被发现时，遗体已经冻成了冰块。最后，爱睡觉的呼噜噜也在浴缸里去世。
名侦探咖啡豆先生将这三个人去世时候的姿势俯视来看，几个图形拼起来，恰好显示出凶手就是人类啊！
整支广告用定格动画作为视觉语言，在微观世界里剥茧抽丝般找出咖啡是如何被花式“谋杀”的，原来欧洲快车上的胶囊咖啡，非洲童谣背后的冻干黑咖啡，日本都市里的冷萃、防弹、挂耳...每一个案件的幕后主谋竟都是人类！
从咖啡的视角呈现的这支动画视频可谓充满了无限的新鲜感，创意性的画面呈现的是咖啡世界与人类世界的次元交割。
03
方太《光明村》
在故事中存在着一种奇特的设定，那就是整个村子的光明全部要靠孩子们的笑声来维持。一旦光明消失，隐藏在黑暗中的怪物便会一扑而上。伴随着摇摆不定的灯光，以及黑暗中所潜伏的危机，剧情的进展时刻牵动着观众的内心。
从影片一开始，便交代了故事中的主要人物“校长和孩子”，校长需要不断的为孩子们带来欢乐，以换取村子中不灭的光明。为了能够让孩子们开心，校长扮女装，演双簧，跳芭蕾，搞杂耍...可以说是使尽浑身解数。
等到剧情发展到高潮，每天给大家带来欢乐的校长，反而因为思念母亲陷入到深深的悲伤之中。就在怪物即将袭来的时刻，陷入黑暗之中的校长又被孩子们所拯救。
虽然校长最终被孩子们的爱所拯救，但由于大量笑声灯光出现过载，致使灯泡炸裂，村庄完全黑暗。最终，校长与孩子们的爱汇聚成天边的一轮圆月，光明再次笼罩整个村子，驱散了黑暗中的危机。
在整个故事的最后，大家都以为故事已经结束的时候，真正的“高潮”才刚刚出现。原来，故事中的“光明村”并不是虚构的，而是真实存在的。而“真实的光明村”其实就是江西省春涛镇黄泥小学。
悬念设置那么多，情节铺陈那么长，都是为了在最后一刻，用真实的故事，给还沉浸在梦幻中的你会心一击。
虽说悬疑广告一直以来都很受欢迎，但是想要做的出众，还是要用心设计的剧情，好的广告片，才会让受众得到视觉上的享受。而上面所说的三支广告片，均采用了电影的手法来拍摄，利用暗黑色彩烘托悬疑氛围。在此基础上，将产品融入情节中，为品牌广告增添浓重的故事性与趣味性，也让受众的代入感更强烈。
文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0622/1553.html