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2022年4月全国文旅运营商品牌传播力TOP30:环球影城(2)
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摘要:借势IPO项目启动的风头,银基文旅在4月频频出新,在业内进一步放大了自身的品牌声量。清明小长假,银基文旅应季推出的银基云岩湖森林露营地成为郑
借势IPO项目启动的风头,银基文旅在4月频频出新,在业内进一步放大了自身的品牌声量。清明小长假,银基文旅应季推出的银基云岩湖森林露营地成为郑州市民赏花踏青、露营休闲的乐享地。作为河南唯一一家拥有尾波冲浪项目的银基水域俱乐部,4月27日上新了龙舟竞技、摩托艇项目,使游客尽情地奋楫逐浪、龙舟竞渡。4月28日,银基欢腾国际大马戏也盛大启幕,热情的西班牙风情舞蹈、让人屏住呼吸的加勒比空中飞人、欢腾奔放的光与火舞等经典马戏节目为观众带去了华丽的视觉盛宴。此外,银基文旅还携手全球超级IP小马宝莉的“HOLOKIDS亲子嘉年华”,为即将到来的五一假期暖场。
4月最“艰难”之首旅集团
4月,海昌海洋公园跻身文旅运营商品牌传播力榜单前五,既在意料之外亦在情理之中。
报告期:2022年4月1日至4月30日
不过,这一系列频繁调整似乎折射出主题乐园巨无霸的自我焦虑。原本被认为自带光环的环球度假区,如今却需要通过“粉丝经济”来带动客流,且跨界IP的引入也被质疑是破坏了环球影城IP的纯粹性。另一方面,4月1日起,环球度假区的“殿堂级项目”——灯光秀正式取消,恢复时间未知,这也被视作缩减运营成本之举。
面对难以预测的文旅市场,近来高度活跃的银基文旅心态显然更开放和进取,不仅链接全球顶级团队开发新项目、满足新需求,还积极拥抱资本的力量,以提升自身竞争力、争夺发展主动权,而这也是疫情之下文旅运营商众生相的另一面。
4月,首旅集团在文旅运营商品牌传播力TOP30榜单中排名第6,相比于上月排名下降4位。
对于首旅集团旗下的扛把子项目——北京环球度假区而言可谓多事之秋。清明3天假期,北京环球度假区共接待游客3.05万人次,日均游客仅1.02万人次。而去年9月开园之初,各方预计环球度假区年接待游客将超过1000万人次,换算至每天,游客量起码在2.74万人次以上,这就意味着环球度假区清明小长假的日客流量不足预期的5成。即使考虑淡季因素,这一数字基本上也处在全年低位。
另外,在行程码刚刚摘星两天之后,北京再度爆发“4.22疫情”。北京环球度假区所在的通州区也受本次疫情波及,出现多点散发病例,直接浇灭了不少游客前往环球度假区的热情。这对于打出王者荣耀英雄盛会主题活动、小黄人主题客房等一系列组合拳的环球度假区而言,如同潮水褪去后在聚光灯下“裸泳”。其实我们都清楚,对于以北京环球度假区为代表的主题乐园而言,纵使花式自救,也不过是为了挺过这段最艰难的“过渡期”。
上个月,银基文旅正式启动IPO辅导,这是银基文旅发展过程中的里程碑事件。数据显示,2021年银基国际旅游度假区共接待游客近700万人次,创收近15亿元,在行业整体承压的情况下交出了一份亮眼成绩单。尽管从IPO辅导到最后实现上市还“道阻且长”,但银基文旅已经跑出了上市的第一步。资本市场的助力,能够帮助银基文旅解决长期发展所需要的资金问题,赋能企业的可持续发展。
本月,文旅行业经历了史上最冷清的清明小长假,使不少文旅运营商信心受挫。行业长期筑底也使不少文旅运营商业绩承压,今年一季度,宋城演艺、中青旅等运营商营收与利润双降,净利润更普遍由盈转亏或亏损扩大,足见其经营之困。
全国文旅运营商品牌传播力TOP30
出品时间:2022年5月11日
焦点研究院·焦点文旅指数
文章来源:《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2022/0513/2050.html