《2021年中国文旅演艺剧网络传播力报告》发布会 - 传播力研究杂志社投稿

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《2021年中国文旅演艺剧网络传播力报告》发布会

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中国日报3月14日电北京师范大学艺术科技融合创新中心于3月12日在北京师范大学田家炳艺术楼何思敬讲堂成功举办《2021年文旅演艺剧网络传播力报告》（以下简称《报告》）发布会。该报告由北京师范大学艺术与传媒学院、北京师范大学新闻传播学院、北京师范大学艺术科技融合创新中心、北京师范大学新媒体传播研究中心联合发布。

《报告》首次系统地提出“文旅演艺剧”的概念，前期通过大数据挖掘抓取了1000多部样本进行多维度考量，最终筛选出2020年10月1日至2021年9月30日在中国26个省市演出的144部文化旅游演艺剧的网络传播力进行评估。

《报告》从旅游导向、文化导向、品牌IP导向三个维度按照专家法构建指标体系对百度资讯、新浪微博、抖音、快手、哔哩哔哩、携程旅行六个平台中的数据进行综合模型计算分析得出文旅演艺剧网络传播力综合指数与排名，形成2021年中国文旅演艺剧传播力榜单，客观呈现文旅融合背景下文旅演艺剧的网络传播效果。《报告》显示，在网络传播力综合指数排名前十的剧目依次是《只有爱?戏剧幻城》、《丽江千古情》、《只有河南?戏剧幻城》、《印象?刘三姐》、《知音号》、《三亚千古情》、《宋城千古情》、《又见?敦煌》、《又见?平遥》、《驼铃传奇》。

《报告》挖掘百度资讯、新浪微博、抖音、快手、哔哩哔哩和携程旅行六个媒体平台的数据进行分析研究。从传播力综合指数来看，品牌IP系列剧传播力较高。剧目联动形成品牌效应，团队优势明显、宣传经验丰富，在演艺作品等整体传播力提升方面起到了重要影响；在传播主体策略分析方面，各平台的个人用户成为文旅演艺剧宣发的重要传播主体，旅游、文艺、戏剧等细分领域的意见领袖能够正向提升文旅演艺剧的关注度，在粉丝中具有较高的可信度和较强的影响力。从传播平台来看，不同平台在产品属性、算法推荐等方面各有特色，也使得同一剧目在不同平台的传播特点有较大差异。

同时，《报告》指出，文旅演艺剧体量虽然在逐年增加，但精品项目却依旧稀缺，马太效应较为凸显，演艺作品大都缺乏文化内涵，对红色文化、中华优秀传统文化题材的挖掘不足，演出质量良莠不齐；从产业方面看，文旅演艺整体产业链不够完善，有大量优秀的山水实景旅游资源并未完全开发，管理服务体系不够健全，文旅演艺剧的存活期相对较短；与微博、百度、携程等资讯平台相比，文旅演艺剧官方对快手、哔哩哔哩、抖音等新型短视频平台的重视程度相对不足。从演艺形态方面看，随着目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品要求不断提升，大多数的文旅演艺剧在艺术与科技融合的整体显示度不够，对消费者审美和互动体验感方面重视不足，整体呈现出不相适应的矛盾。