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品牌建设待加强！1月山东省物业企业网络传播力
作者:网站采编关键词:
摘要：齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 赵夏晔 近日，壹点智库发布2022年1月山东省物业企业网络传播影响力指数（INC指数），优选我省39家重点物业企业的网络传播影响力做了评测。指数综合评价了
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 赵夏晔
近日，壹点智库发布2022年1月山东省物业企业网络传播影响力指数（INC指数），优选我省39家重点物业企业的网络传播影响力做了评测。指数综合评价了山东物业企业品牌传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度四大指标。从数据来看，我省物业企业区域性强，品牌建设有较大的提升空间。物业企业在品牌信息的挖掘、传播渠道的完善方面需要进一步加强。
1月INC指数
3家在300至400之间
山东省物业企业网络传播影响力指数（INC指数）是综合反映物业企业品牌传播效果、品牌建设效果的重要指标体系，可以间接反映品牌知名度的高低。
2022年1月开始，壹点智库优选山东省16地市的39家物业企业作为研究样本，通过数据分析，为这些企业做了一个网络传播影响力的体检，以客观的数据分析，为山东省物业行业的品牌建设赋能。
经过分析，39家物业公司的INC指数均值为225.2（指数最高极限值为1000），本月度指数没有达到400+的企业，数值在300-400的企业仅3家，数值200-300的企业数量25家，数值100-200的企业11家，整体数据呈现正态分布态势。
壹点智库综合分析指数认为，该指数水平符合当前物业企业品牌建设特点，即区域性强，品牌建设处于起步阶段。而从指数间接反映的品牌知名度角度看，指数水平偏低，说明品牌知名度较低，整体仍有提升空间。
14家传播广度达到2级
37家企业传播热度仅到1级
INC指数的评价维度设定为传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度四个维度。其中，传播广度数据来源于品牌信息传播全网大数据（全网20万+平台、上亿个站点），传播热度来源于社交平台信息的转发数据，网络关注度来源于网友对品牌关键词的搜索数据。每一个维度的分值从低到高共分为1、2、3、4、5五个等级。
壹点智库数据显示，1月，山东省39家物业公司的INC指数传播广度处于2级（潜力级）的企业共有14家，这些物业企业有一定的信息传播量，但仍有待增加；其他25家企业传播广度的对应等级均处于1级（最低级），大部分物业企业需要加大信息传播量。
传播热度处于2级（潜力级）的企业仅有2家，说明这2个企业有一定的信息转发量，但仍比较低；其余37家企业传播热度则处于1级（最低级），信息在社交平台的转发比率和转发量有待提升。
网络关注度达到2级的企业有1家，说明网友对其搜索关注的程度达到山东省内区域性关注水平，但还未进入全国性普遍关注级别；其余38家企业网络关注度对应等级为1级（最低级），说明网友对其的搜索量很低，有的甚至是零搜索。
数据显示，明德物业有三个维度的数据相对较高，其中网络关注度达到1.08，达到省内关注的水平，但信息传播广度和热度对应的等级均为潜力级，应进一步提升。其余38家物业的传播广度和热度均处在潜力级，但接近等级值下限，网络关注度数值为0.23，表明网民对企业的关注度低。壹点智库认为，综合分析各维度数据发现，物业企业在品牌信息的挖掘、传播渠道的完善方面需要进一步加强。
文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2022/0301/2028.html