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2022年1月全国文旅运营商品牌传播力TOP30
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摘要：焦点研究院·焦点文旅指数 全国文旅运营商品牌传播力TOP30 报告期：2022年1月1日至1月31日 出品时间：2022年2月11日 研究员：孔令怡 声明：研究成果归焦点研究院所有，任何机构或个人未
焦点研究院·焦点文旅指数
全国文旅运营商品牌传播力TOP30
报告期：2022年1月1日至1月31日
出品时间：2022年2月11日
研究员：孔令怡
声明：研究成果归焦点研究院所有，任何机构或个人未经授权，不得转载、引用和解读。
2022年1月，文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名前五的运营商依次为华侨城（98.19）、首旅集团（97.86）、中青旅（97.50）、长隆集团（97.23）和融创北京（96.92）。本月，华侨城凭借旗下项目举办的一系列迎新春活动，以及斩获“2021文旅风尚榜”8项大奖的优异表现，再度在榜单中夺魁；首旅集团、中青旅、融创北京也继续稳居榜单前五。头部梯队坚挺的同时，新势力也在飞升。长隆集团在本月排名榜单第四，这是长隆入榜以来取得的最佳成绩。此外，伟光汇通一举跻身榜单前十，陕旅集团、田园东方、祥源控股则首次入围榜单30强，这些运营商以强势的表现共同搅动着行业的一池春水。
进入2022年，对于文旅运营商们来说是重启、更新的一年。为了在新的一年以“品牌”的名义继续乘风破浪，运营商们自元月伊始就各显其能，力争迎来开门红。
本月，建业集团旗下只有河南·戏剧幻城迎来了正式营业以来的第四次开城，四次开合，好事亦多磨。大唐不夜城也在1月23日重新开放，作为西安全市降为低风险地区之后的首批开放景区，大唐不夜城的回归抚慰了无数因疫情疲惫的心灵。万科旗下松花湖度假区本月再度斩获世界级滑雪大奖（World Ski Awards）——2021年度中国最佳滑雪度假区奖（China's Best Ski Resort 2021），这是松花湖度假区自2017年起连续第五年摘得这一奖项。而融创·阿朵小镇则在本月举办了“青岛西海岸新区滑雪精英挑战赛”，吸引了全国各地滑雪爱好者目光的同时，还获得央视的青睐，CCTV-1、CCTV-新闻频道《朝闻天下》栏目在“冬奥来了”专题中对赛事进行了报道。
1月是奏响全年冲锋号的月份，1月的走势也会定调全年表现。因此，在元月伊始，我们选择最具“先锋”价值的文旅运营商加以解读，试图探究在文旅行业的风云际会中，这些运营商如何以“领头雁”的姿态驰而不息、跃浪争先，并为其他文旅运营商作出垂范。
1月最具先锋价值运营商：陕西旅游集团
1月，陕西旅游集团首次入围文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单。本月，《环球时报》环球旅游公布了2021年“寻找中国文旅急先锋”系列报道中“文旅急先锋”的经典案例，陕旅集团作为业内领先的文旅企业成功入选。“文旅急先锋”意味着肩负必要的担当与使命，本月陕旅集团的品牌关键词是“抗疫”和“开拓”，而二者恰恰是当先锋、作表率、争上游的重要体现。
2021年12月，西安突发新冠疫情。疫情期间，陕旅集团协调组织200余名干部、志愿者下沉至抗疫一线，旗下10多家隔离酒店、汽车公司、物业公司等为群众树立起牢固的安全屏障。同时，陕旅集团还对口帮扶西北大学，组织干部职工共捐赠百万元抗疫物资，以实际行动践行着国企的先锋表率作用，彰显使命担当。
在省内抗击疫情的同时，陕旅集团还立足海南进行产业布局，为文旅发展提供新动能。1月15日，陕旅集团旗下三亚丝路欢乐世界二期在海南三亚正式开园。三亚丝路欢乐世界是陕旅集团开拓布局“海上丝绸之路”的见证，其中三亚丝路欢乐世界一期项目——红色娘子军演艺公园自2018年正式投入运营以来，先后斩获“中国最佳文旅演艺项目”“游客喜爱的十大夜间演艺”等奖项。其沉浸式的互动、裸眼3D等新潮技术赋能的鲜活“真”演艺，屡屡传递着红色文化的时代强音。此次开园的三亚丝路欢乐世界二期项目“红动三亚”，将与一期共同构成“一轴三区，一街一路，四剧两馆”的整体布局，为再造三亚旅游的欢乐之地、文化之地、体验之地贡献“陕旅样本”。
除此之外，作为攻坚创效的先锋，陕旅集团还在探索“旅游+体育+商业”的融合发展新道路。本月消息，陕旅集团打造的金旅城·体育之窗即将亮相西安，未来将成为城市精英最为期待的潮玩圣地。其中，精心打造的西北首家室内滑雪场将是集休闲、娱乐、比赛、训练于一体的多功能综合冰雪运动场馆，成为陕旅集团在体育文化领域的又一次重要开拓。
1月最具先锋价值运营商：田园东方
1月，田园东方同样首次上榜文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单。尽管距离成为头部运营商仍有一定差距，但田园东方在所从事的乡村领域中却是当之无愧的“先行者”。
文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2022/0214/2024.html