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2021年7月中国房地产企业品牌传播力TOP100
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摘要:名单发布 榜单数据说明 本榜单由鹤研中心独家发布,评价研究对象均为房地产开发企业。通过发布房地产企业“品牌传播力”榜单,可以科学评估和衡量不同规模房地产企业的品牌形
名单发布
< p >榜单数据说明
本榜单由鹤研中心独家发布,评价研究对象均为房地产开发企业。通过发布房地产企业“品牌传播力”榜单,可以科学评估和衡量不同规模房地产企业的品牌形象塑造、推广策略、公关维护等能力,以及所带来的品牌传播力。通过运营,帮助房地产企业找到正确的品牌定位和发展方向。
为保证数据的客观性、准确性和真实性,榜单指标由客观量化指标和主观评价指标组成,确保客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公告、CRIC、中国房地产评价中心等,主观评价指标通过对房地产业内人士、投资者、经纪人、媒体、业主等的访谈调查,深入公共信息分析。任务。 ?
品牌传播力榜评价体系包括媒体宣传、产品宣传、曝光度、投资者关系等四个一级指标,以及多项二级指标。此外,除了指标体系之外,我们还设置了额外的积分(如重大事件营销等)和扣分项目(特定负面事件的影响)。
榜单解读
本月,房地产企业充分展现企业责任与担当, strong>无论是业绩预告、应届毕业生培训、夏令营、新品发布,还是为河南救灾做贡献,无不表明企业在发展自己的同时,不忘回馈社会。热点事件中,除了房产捐赠支持河南,万科还回顾了37年的成长历程,在多个平台发布了“无畏青年计划”,10名无畏青年公寓一年免租,活动创意十足。碧桂园三水农场无人收割机、粮车、打浆机、直播机的无人化作业引起了全民的关注。 7月,龙湖正式宣布组织架构调整,设立地产新渠道,引发行业内外关注。 产品发布环节依然是业界关注的焦点,金汇严选3.0产品发布会亮点纷呈。 ?
7月品牌传播力排名中,万科地产、碧桂园、融创中国位列前三,其次是华润置地和龙湖集团。
多元化地产品牌进入有效落地期
截至目前,97%房地产百强企业布局多元化业务,多元化转型进入后半程。 经过多年的布局,多元化已从战略规划期逐步进入有效期。众多房地产企业的多元化业务已不再是集团内部的一个小板块,而是与主要房地产公司。并列上市公司。
比如,曾经被称为“亏本”的楼盘,如今成为了地产公司多元化业务中的“头号明星”。 7月份,中骏商管、朗诗地产、领航服务、德信服务、融信服务、康桥悦人寿等6家物业公司相继登陆港交所。还有近20家物业管理公司。排队等候IPO。
再比如,在代建业务领域,也孵化了绿城管理和中原建设两家上市公司。不管是否与母公司主营业务房地产开发有关,房地产企业多元化发展是大势所趋。而在资本市场上,房地产公司的多元化业务,现在显然更加讨喜。今年上半年,房地产企业市值缩水70%,而医美企业奥园美谷已布局农业全产业链,致力成为现代农业的供应商和服务商。农业系统解决方案。目前已形成现代种业、智能农机平台及装备制造、海外规模农业三大核心业务板块。
目前,越来越多的房地产企业以多元化的板块进入资本领域,并借助充足的资金不断做大做强。尤其是在房地产领域,随着新一轮楼市调控的进一步深入和城市更新的快速发展,物业服务正进入品牌竞争时代。物业公司只有深入研究业主需求,提供共鸣服务,系统打造品牌,才能实现品牌价值的有效传递,充分发挥品牌的真正作用。
2021届应届毕业生入职培训忙
房企注重雇主品牌和年轻人培养
7月房企将继续开展应届毕业生入职培训,除了让年轻人看到专属的培训计划和快速的晋升渠道,企业文化、组织架构、职业礼仪等方面的培训也有助于新人快速适应企业氛围。
地产企业培训强调企业文化和团队精神的输出。本月,华润置地、君发集团、正融集团、美的地产、CIFI集团等. 组织新一年学生培训,如2021年君发集团新人才上岗培训1周,通过高管演讲、往届管理培训生经验转移、项目参观、拓展培训等方式,让应届毕业生以快速熟悉公司。部分专业培训课程包括《企业文化宣讲》、《骏发品牌宣讲》、《人力资源中心宣讲》、《客户关系管理》、《职场商务礼仪》等,让新俊杰对骏发有了新的认识,房地产行业和职场。
培训和宣传方式适合年轻人。与过去相比,发布宣传文案、制作小视频、搞脱口秀的方式都有了也成为当下房地产企业吸引年轻人的宣传方式。
文章来源:《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0809/1654.html