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短视频直播平台发力赛事版权 体育IP传播、变现
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摘要：封面新闻记者蔡世奇 6月23日，快手在北京宣布正式成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的版权转播商。它将以视频点播和短视频的形式播出。 、社交互动等领域，用于传播奥运内容
封面新闻记者蔡世奇
6月23日，快手在北京宣布正式成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的版权转播商。它将以视频点播和短视频的形式播出。 、社交互动等领域，用于传播奥运内容。
5月底，腾讯还获得了2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权。与2016年里约奥运会相比，国内互联网平台顶级体育IP的分布发生了显着变化——长视频平台不再是Allin，短视频平台首次入局。
据快手副总裁闫强介绍，快手接下来将在平台开设奥运专属频道，全面呈现奥运精彩瞬间。有超过600+游戏点播视频游戏，无论是流行的黄金游戏还是只有少数。粉丝小众游戏可以在快手观看。炙手可热的金牌运动员、运动队、职业嘉宾、演艺明星、高流量V是最强的绑定。通过密切互动，与用户分享精彩瞬间。
快手严强高级副总裁
Head Sports活动版权的销售一直是一笔大生意，很多互联网公司也希望通过购买转播权为自己积累流量。
2016年里约奥运会期间，腾讯和阿里集团均购买了转播权，腾讯体育+腾讯视频、阿里体育+优酷分别进行了奥运内容传播。
在当时的国内互联网市场，视频内容还是以长视频为主。图文内容分发的主要渠道为今日头条、腾讯新闻、网易新闻、百度百家等平台，观众与读者的互动形式仍以评论和留言为主。
优酷在今年的奥运会转播权争夺战中失利< /p>
当时，短视频平台方兴未艾。快手和抖音仍然专注于短视频轨道。直播业务规模较小，并未参与腾讯与阿里之间的体育版权大战。
2018年俄罗斯世界杯期间，优酷和中国移动的咪咕视频购买了转播权，获得了一定的流量红利。
目前优酷还没有获得2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权，而咪咕视频已经成为腾讯、快手等转播商。
活动内容只是流量的代表。如何利用流量变现，或者说短视频平台与传统长视频平台最大的区别，直播电商将是短视频直播平台将体育IP变现的关键。
在麦肯锡发布的《2021年全球体育用品行业报告》中，数字化在未来趋势中被多次提及。报告预测，数字健身将继续成为2021年及未来的热门趋势； 2021年，全球体育用品在线销售额将稳定在25%左右，是疫情前的6倍。
快手3月份拿到CBA版权后，除了允许“CBA联赛”公众号入驻平台外，销售CBA周边产品的“CBA联赛官方旗舰店”也出现在快手e上-商业。奥运会期间是否会有电子商务合作还有待观察。
除了传统的体育赛事，各大平台也在激烈争夺电子竞技的版权。斗鱼、虎牙、B站、快手均享有《英雄联盟》LPL联赛和S赛的直播权。腾讯电竞《王者荣耀》、《和平精英》等赛事也由这四家共享，但字节跳动抖音并未获得主流电竞的版权，也没有获得奥运会、欧洲杯等传统赛事的版权。体育赛事。版权。
文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0626/1588.html