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指数显示:西凤酒网络热度大幅提升,品牌传播

来源:传播力研究 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2021-06-11
作者:网站采编
关键词:
摘要:新华·西凤酒品牌传播力指数2021年一季度运行监测显示,西凤酒品牌传播力指数保持在较高水平,达120.60点。今年春节前后,西凤酒通过多种活动为全国人民送上祝福,带动网络热度大

新华·西凤酒品牌传播力指数2021年一季度运行监测显示,西凤酒品牌传播力指数保持在较高水平,达120.60点。今年春节前后,西凤酒通过多种活动为全国人民送上祝福,带动网络热度大幅提升。

其中,品牌知名度和品牌公信度均保持在较高水平,2021年一季度分别达到112.09点和129.11点,大幅高于去年同期水平。

新华·西凤酒品牌传播力指数运行情况

2020年历经疫情大考,西凤集团顶住压力,取得含税销售收入63亿元、利润总额超10亿元的良好成绩。2021年一季度,西凤集团陆续召开了各地的工作总结及动员会,以“百亿西凤”为目标进行奋斗。目前,西凤酒以红西凤为中心实施高端化战略,通过自营产品体系全国化运营、主流产品体系的补位化运作,建立了5大自营产品系列、4款核心经销产品系列的完善产品结构。同时,在营销组织改革、机制创新等基础上,通过“直营+专卖店”形式,大幅提升产品影响力,增强西凤酒的品牌价值。

今年一季度,在春节系列营销活动下,西凤酒的网络热度大幅提升,特别是微信热度,达到了2019年以来的最高峰。在传统文化与现代数字化科技相互融合、相互促进的理念下,西凤酒深挖历史文化和品牌地理自信,通过官网、微信、微博等网络平台,依托多样化的媒体资源,不断与新一代消费群体沟通交流。

今年春节前后,红西凤积极依托移动端融媒体,打造了“举杯西凤,山河无恙”、“举杯红西凤,畅享中国年”等一系列活动。在疫情影响下,今年很多人选择就地过年,西凤酒“只要心在一起,在哪都是过年”的祝福,为身处异乡的游子送上了一抹红色温情,也让西凤酒的品牌声量不断增强,提升了品牌的辨识度。

新华·西凤酒品牌传播力指数网络热度

据悉,新华·西凤酒品牌传播力指数由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社和陕西西凤酒股份有限公司共同编制。指数基于2019年首创的品牌传播力评价体系,围绕西凤酒品牌传播特点进行研发,从品牌传播的知名度、公信度等方面,构建西凤酒品牌传播力评价体系,综合评价品牌传播情况,从而系统呈现西凤酒品牌传播力发展情况,展现西凤酒品牌传播侧重点与传播亮点,提高消费群体品牌认知感。今年3月23日,“新华·西凤酒品牌传播力指数”在2020年度西凤酒全国经销商、供应商表彰大会上首次发布。

中国经济信息社是新华社经济信息服务业务的唯一主体和中国经济信息服务的开创者,旗下新华财经国家金融信息平台,重点服务我国经济发展和金融安全。新华指数是国内第一家,也是唯一一家全领域指数服务机构,是指数领域的国家队,通过发挥在专业设计、数据采集、信息传播、资源聚合、平台渠道等方面优势,在资本市场、实体产业、城市发展、品牌建设等领域孵化了一批有影响力的指数产品,为经济研究分析、市场价格发现、投资决策参考提供分析工具与市场指针。


文章来源:《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0611/1493.html



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