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品牌传播+销量增长,聚划算集团欢聚日如何创(2)
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摘要:截止目前,“集团欢聚日”活动已累计合作 10 大集团,88 个品牌,覆盖6大行业,获得超过40位明星联合发声,每一场都堪称品效合一的“营销showcase”。
截止目前,“集团欢聚日”活动已累计合作 10 大集团,88 个品牌,覆盖6大行业,获得超过40位明星联合发声,每一场都堪称品效合一的“营销showcase”。
相比之下,此次618大促所主推的“一日一集团支持计划”,更像是建立在过往长线合作下的一次短线尝试,凭借和各大集团合作所积累下的丰富经验和资源,“集团欢聚日”得以在短短四天时间里,为四个集团量身订制营销的“聚爆发”。
而对于品牌来说,日常参加“集团欢聚日”,也能在大促中获得更多流量buff加持的机会。
以上种种,让集团欢聚日变成大促中集团性卖家的“香饽饽”,也让寸土寸金的大促战场上,有了难得的集团性品牌全家福亮相的机会。
“爆款孵化器”加持,“品效合一”的营销合作是如何炼成的
不仅如此,除了借助营销赋能和霸屏资源,帮助企业赚到“未来的钱”,此次“集团欢聚日”也在借助新玩法,实现对各个品牌当下利润的支持。
如果说和集团的合作是更多是“品牌声量”的增长,那么,作为“亿元爆款孵化器”的“今日超划算”,则是此次参与“集团欢聚日”品牌在销量上最可靠的保证。
这一点,早已由此前单品成交破2000W,爆发系数高达16的小米电视,和爆卖7W+件的Ubras无尺码背心式文胸所验证。
可以说,正是借助“今日超划算”的极致单品孵化,和“一日一集团”支持活动所带来的霸屏传播,品牌和集团才能够收获从销量到声量的“品效合一”。
不仅如此,活动中的“一日一集团支持计划”在未来的 99 大促,乃至双十一大促也将继续。
这也意味着,未来,这一系列聚划算同集团之间的合作场景,还将成为双方的战略合作升级新起点,为品牌提供更多赋能,向商家展现“只做爆品”无法展现出的整体营销服务能力,甚至是推动产业发展、消费浪潮的能力。
而在那之外,集团欢聚日的盛大活动背后,行业头部集团与阿里电商平台聚划算的强强联合,客观上也在推动行业的消费升级。
从单点、单次的营销让利,到集团×平台的全面商业联动背后,聚划算所传递的,是属于庞大新消费市场的“购物狂欢”。
广袤的市场和土地之外,消费升级从来不是一线市场少部分人的专利,让高品质、新趋势、性价比兼备的品牌好货跨越空间,传递给所有用户,才是国人真正的消费升级。
文章来源:《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0610/1482.html