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“政府+农户+媒体”电商直播模式传播效果|文化
作者:网站采编关键词:
摘要：大众传播的文化功能不仅体现在文化遗产的传承、社会道德规范的建立及价值观的取向等方面，也表现在文化传递过程中对某一地理空间的文化形象的塑造。无可厚非，作为一种独特的
大众传播的文化功能不仅体现在文化遗产的传承、社会道德规范的建立及价值观的取向等方面，也表现在文化传递过程中对某一地理空间的文化形象的塑造。无可厚非，作为一种独特的大众传播方式，金寨县充分发挥“政府+农户+媒体”这种电商直播模式的文化宣传功能，为打造地方特色农产品品牌、建构地方形象及提高金寨文化知名度和推动金寨旅游文化发展发挥了不可替代的作用。
1、打造地方特色农产品品牌，建构独特地方形象
地方形象是一个地区在发展过程中展现的政治、经济、文化、教育、生态、历史等多方面的特征及其带给人们的印象 ，电商直播作为一种公益传播行为，在直接获得商品销售的经济效益的同时，也间接地推动了金寨县的地方形象建设与传播，为金寨县的地方文化宣传推广发挥了举足轻重的作用。
一是地方特色农产品的推广，打造地方特色农产品品牌。电商直播中的农产品，一般为当地特色农产品，具有当地独特的地域风格特色。如金寨县电商直播活动中销售推广的山核桃、香菇等都是金寨地方特色农产品。主播们通过在线展示、采摘、品尝这些农产品让消费者看到了金寨独特的自然地理生态环境，也让他们在观察到农产品原生态的生长环境的同时，增强了对农产品绿色健康的信任感。在特色农产品的推广和宣传之下，金寨县探索出了一条专属于自己的农产品品牌之路。先徽手工挂面、金寨香菇、“俏俏果”系列产品等都通过电商直播的方式成为了名符其实的“网红”产品，这些“网红”产品的销售额在2020年超过了2000余万元，品牌知名度得到大大提升，也成为了金寨农产品的新的代言人。
二是地方特色文化的宣传，建构独特的地方地域形象。在电商直播的过程中，带有金寨县地域特色风土人情的民俗文化会随着直播的进行而传播给广大受众。主播们通过亲切的方言和家乡话介绍农产品，在潜移默化中向消费者传播了当地的民俗文化，这些带有浓厚地方气息的特色文化的宣传为建构金寨当地独特的地方形象也打下了坚实的基础，也让受众看到了最真实的金寨社会。如金寨县重点包装培养的“潘姥姥”，通过展现最真实的乡村生活，为观众描绘了一幅幅生动的大别山生活的图景，成为了坐拥千万粉丝的“网红”。在宏大的脱贫攻坚的时代叙事下，金寨县通过个体微观的电商直播书写了一篇篇专属于自己的地方叙事，诠释了金寨独特的地方文化形象。
2、提高金寨文化知名度，推动金寨旅游文化革新和发展
位于皖西边陲的大别山腹地，金寨县地理位置特殊，旅游资源丰富。依托于电商直播独特的文化功能，金寨县的旅游资源得到进一步开发，文化知名度不断提高，旅游文化获得革新和发展。
一是提高金寨文化知名度，直接促进金寨旅游业的发展。在“战助农”安徽专场直播活动中，金寨县县长汪冬和副县长蔡丽直接变身主播，向广大网友推介金寨的同时，还为网友送出金县旅游门票套餐，主动通过电商直播的方式号召消费者到金寨旅游，直接为当地带来了一波旅游的热潮;此外，众多主播在电商直播的过程中也会反复强调自己带货的农产品是在自己的家乡美丽的金寨种植生长出来的，并以此号召大家前来金寨旅游观光，间接地为金寨旅游做了推广宣传。可以说，直播电商为金寨旅游提供了二次的宣传平台，提高了金寨的文化知名度和社会影响力。随着越来越多的网红主播参与金寨农产品的电商直播，金寨，这个位于皖西边陲的曾经的落后贫困县，正在以旅游名县的姿态为越来越多的人所熟知。
二是打造金寨文化名片，推动金寨旅游文化形成和发展。文化名片形成的基础是对文化符号进行的一系列选择和重构，即应当选择什么样的事物来突出代表本地文化特征，如同在国际社会的语境中长城和熊猫代表一样，选择能够代表金寨的文化名片对于打造特色金寨具有极其重要的作用。现阶段，立足于金寨特殊的历史背景和自然环境，金寨县形成了“红绿融合”的旅游文化模式，即红色旅游引领与绿色旅游发展的双赢模式，而电商直播的发展壮大则为金寨县“红绿融合”的旅游文化模式提供了进一步的发展空间。随着全省首家县级电商直播中心在金寨建立，金寨进一步推动了“电商+文创+旅游”的新的旅游文化模式的形成。该模式旨在以旅游、商贸(产品、非遗传承)及康养度假营销为重点，更加侧重于旅游产业链上的产品和服务层面，对于以往着重于资源层面的“红绿融合”的旅游文化模式来说，这未尝不是一种新的突破和尝试。电商直播的发展为金寨旅游文化的革新注入了新的活力，随着电商直播模式的转型升级，金寨的旅游文化也会迎来一次次新的转变机遇。
文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0418/1094.html