浙江广播电视集团以精品内容做好跨屏传播 - 传播力研究杂志社投稿

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浙江广播电视集团以精品内容做好跨屏传播

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近年来，浙江广播电视集团坚持新闻立台、文化强台、融合用台，深度探索新媒体产品、融媒体运作、全媒体传播，无论是新闻、综艺还是纪录片，都涌现不少网微端屏多样适配、广大网民喜闻乐见的精品佳作，较好地展现了我省忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”，争创社会主义现代化先行省的奋进形象。

时政新闻宣传上，浙江广播电视集团注重转变观念、转型话风、转轨形态，努力以具有贴近性、社交性的传播式样，增强主流新闻传播的感染力、到达率。如2020抗疫宣传，集团新闻全网传播影响仅列央视总台、湖北台之后居全国省级以上广电机构第三名。由集团运营的省政府新闻办官方抖音号“美丽浙江”自春节以来，新增阅读量超2.5亿次，圈粉增量近20万。

综艺节目和人文纪录片同样注重全程多端，努力在不断拓展全媒体新赛道中，释放优秀内容的破圈传播效能。《还有诗和远方》贯穿“绿水青山就是金山银山”科学理念，中宣部《新闻阅评》认为，节目“打通新闻、专题、综艺等不同节目形态的边界，内容上以文化为核、综艺为壳，传播上大屏小屏、线上线下有机融合，是创新宣传美丽中国的一次成功实践”。诸如《宝藏般的乡村》《一桌年夜饭》等新形态文化综艺节目，也都获得良好的跨屏口碑效应。

信息来源：浙江广播电视局