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新媒体视域下粤剧的传播与推广

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传播是文化得以延绵不断地存续和焕发时代生命力的重要途径。在传统大众传媒时代,大众媒介设置的有限议程使得粤剧的传播受到了限制。粤剧受众总是被动地接受来自传统媒体的信息,而不能与大众媒介有效地进行交流,更不能主动发布相关信息,使得粤剧的传播范围受限,大众对粤剧的文化认同感也总体偏低。但随着互联网信息时代的到来,新媒体在粤剧传播中的运用正逐渐兴起,试图改变粤剧传播与发展的窘境。文章将从新媒体的研究视角,结合相关实践调研经验和理论知识,探讨在新媒体时代下粤剧传播的机遇与挑战以及如何结合新媒体更好地传播粤剧,以期推动粤剧把握时代脉搏,焕发出时代生命力,从而增强国民对粤剧的文化认同感,提高粤剧在优秀传统文化中的地位,进一步推动粤剧传承与发展工作的进行,也为其他专家学者进行相关的研究提供有意义的借鉴。