一体式场景再现传播方案在展会中的实际应用 - 传播力研究杂志社投稿

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一体式场景再现传播方案在展会中的实际应用

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“场景（scenarios）”一词常见应用于戏剧领域中，指在一定的时间、空间内发生的一定的任务行动或生活画面。［1］而对于现在的企业特别是互联网企业来说，“场景”可以概括为其想要给客户展现的，可以展示出产品功能和特点，以及核心技术亮点或使用价值的任务或生活画面。对于互联网企业来说，“产品”往往有别于实体物件，而经常是虚拟的、网络化的运营方案，或结合了网络运营方案的实体产品。因此在没有实体产品进行展示的情况下，如果企业想要通过展会宣传自己的产品，就需要尽量全面、生动、真实地通过多种媒体形式将产品原理和特点展示出来。如果是结合了网络运营方案的实体产品，则更需要通过全方位展示，体现出自己的“智能化”、“网络化”等新的产品理念。

在11月20日-23日于北京亦庄举行的首届世界5G大会上，业界知名的多家5G上下游企业纷纷展示了基于新的移动通信技术构建的软硬件产品，将最新、最热的移动网络应用概念进行了集中展示。在展会期间，一些大企业为了完整、生动、创新地展示自己的产品，在展台上通过系统化、一体化地整合媒介与实物，创造了不少优秀的一体式场景再现传播方案。大量国内外的专业媒体和观众到场参观，并参与了展商在现场设置的参观与体验环节，其中不乏大量有新意的创意展示方案。本文就将对部分方案进行传播和展示效果的分析和讨论。

中国电信作为中国三大通信网络运营商之一，在现场展示了大量智能化的应用实例。通过将智能化设备带入展会现场，中国电信展现了5G通信技术从一个摸不到的技术指标向着工业和生活各个场景的延申。其中工业部分，中国电信利用一台遥控机器人展示了5G传输的精准和快速。为了让现场观众都能更清晰地看到5G传输的优势，展台利用高清摄像机同时拍摄远程操作者的手部动作和机器人“隔空”抓取细小物品的全过程，并将画面实时投放到展台背景的高清大屏上，配合讲解员的现场讲解，让观众一边观看机器人与操作者手部动作联动的过程，一边理解“只有在5G低延迟的信号传输环境下，才能实现完全操作同步”这一通信优势，从而使5G的高速优势更易被人理解。

腾讯集团的无人驾驶项目团队则在现场一改单独展示无人驾驶的车辆、固件或用视频宣传路况识别原理的套路，而是将一辆无人驾驶演示车辆开上了展台，通过在车窗前放置一块高清大屏，再通过设计一套虚拟路况模拟系统，参观者可以在车内模拟乘坐自动驾驶车辆行驶在路上，并通过实际的人为干预驾驶的方式，观看车辆如何在虚拟路况下主动规避风险。这种方式整合了实物展示、视频播放和虚拟计算等多种途径，在室内还原了智能驾驶产品在户外环境下的工作程序，成功吸引了大量观众和媒体的关注，成为了现场宣传的一个小亮点。

华为公司则在现场设置了一个5G手机的新品展示区域，为了展现出新款手机在显像上的画质进步，华为将展示的手机产品直接放在了背景大屏前，手机显示的画面与背景大屏同步一致。观众通过同时观看大屏和手机小屏的相同画面，会发现展示手机的画面清晰度和颜色鲜艳度非常明显地大幅优于背景大屏，从而自然地对于5G手机产品的画质优化有了客观真实的体验。这种对比式比较展示方案明显优于利用产品宣传片来鼓吹新产品的传统方式，比较结论来自于观众的自主判断而不是企业的强行宣传要明显更具有说服力。

互联网背景下的产品应用场景，经常是用来解决用户之前遇到的“痛点”，即其他产品或方案无法解决的实际问题。比如对于很多物流公司来说，人工分拣和运输物件会带来一些无法避免的问题，比如由于人员技能差异造成的物件丢失、盗窃，运力不足以及人力成本高企等。因此不少物流企业都提出了无人化物流的方案，包括自动化仓储、机器人分拣和运输等等。但是一般人群不容易深入物流企业内部，也不容易理解无人化仓储和物流的优势体现。而如果物流企业单纯在展台通过视频宣传片等形式进行展示，由于与一般人的日常生活场景有一定距离，又不太容易引起一般观众的兴趣。因此京东物流在展会现场搭建了一个微缩的物流场景，通过让物流机器人现场分拣带有电子标签的货物箱，再配合现场的视频和音频解说，向观众生动展示了智能物流如何更快速和更准确地进行物流递送。

对于参加大型会展的企业而言，一个比较常见的难点就是如何把不容易再现的场景在现场重现出来。比如对于高清演播室提供设备和整体方案支持的索尼公司，意图通过现场展示，将新的8K高清电影摄制方案展示出来，但是如果单纯的进行视频宣传或简单做一个拍摄场景的模型，确实无法让观众看到其从拍摄流程到成片效果的进步。因此索尼创新性地在现场搭建了一个电影的内景拍摄环境，同时请了一位真人模特模拟演员，观众可以操作场上的高清摄像机来接触一次真实的电影拍摄，在玩乐的过程中就可以真切观察到不同型号和制式的摄像机预览效果的差异，从而即对厂商的新一代设备产生了兴趣，又了解了厂家为影片摄制设计的拍摄流程。