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2022年3月中国房地产企业品牌传播力TOP100(2)
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摘要：??在官微文章展示形式上，采用滑动或者点击查看，吸引大众兴趣，强化雇主品牌。在视频制作上，企业吉祥物担任主角，亲和力及专业力满满。 ??以金辉
??在官微文章展示形式上，采用滑动或者点击查看，吸引大众兴趣，强化雇主品牌。在视频制作上，企业吉祥物担任主角，亲和力及专业力满满。
??以金辉集团为例，在“春招”文案上，注重年轻人“个性、追逐、自我、梦想”等，以时间为故事轴线，吉祥物金小瑞为主角，展现了金辉的发展历程、全国布局、开发规模、获奖情况、招聘职位等，轻松的传达了企业的雇主品牌及人才需求。在招聘小视频中，培养计划、发展路径、薪酬等，动画形式展现，形式轻松活泼同样引人关注。
??中骏集团也推出2022春季校园招聘计划，吉祥物小骏骏化身为“招聘官”，从企业业务、荣誉、招聘岗位、晋升路线、培养计划、薪酬福利等多角度充分展现了企业的竞争实力及年轻人才需求。
??从整体招聘方案上来看，随着年轻、个性、追求梦想的Z世代的到来，如何从年轻人兴趣入手，构建完善的培养晋升机制，关注员工个人成长发展，已成为房产企业招聘宣传的研究重心。
??房企“春季校园招聘”在吸引年轻血液的同时，也能通过年轻群体的参与，提升企业的知名度及美誉度，预计近期会有更多的房企推出校园招聘计划。3
??多渠道展现女性风采
“她力量”绚烂了三月房企品牌阵地
??在现在中国社会经济生活中，“她经济”正在成为一股不容忽视甚至是主要的力量，所以对“她力量”的关注也愈来愈多。三八妇女节就是一个契机，今年，各房企更是给予了“她们”足够的舞台，从微信、视频报道展现女性员工风采，到专门为女性举办系列主题活动，“她力量”成为三月房企品牌阵地色彩斑斓的一曲旋律。
??职场亦是巾帼芳华绽放之地，房企官微通过特别策划展现女性员工“她力量”。展现内部女性员工的风采，是今年房企三八节宣发的主流操作，几乎八成以上的相关官微内容都选择了这种方式。碧桂园、融创中国、中海地产、华润置地、旭辉等都是通过高颜值海报加相关员工介绍来致敬“她力量”。其中中海地产在“选人”上切入时下焦点，选择展现在疫情中中国海外青年突击队志愿者的“她们”；华润置地则通过大数据来发声——输出了一组内部女性员工数据——女性占比及女性总监级以上管理人员占比。
??更多视角和形式探讨女性角色、女性价值，进阶地引导文化乃至思维层面对“她力量”的审视。值得一提的是也有不少房企做出了许多新的尝试，通过直播、论坛等方式深入探讨女性的力量。比如合景泰富通过直播形式推出了首档地产购房综艺《大咖来了！2022女性买房新思路》，围绕不同生活状态的女性，畅谈了她们关注的购房话题。再比如时代中国推出“她时代女性月”，通过旗下女性社群品牌“她时代”展开“她在场”论坛等女性专题特别策划，让各个领域、场景中的女性力量发声，探讨新时代下女性的身份、角色与自我期待的深层变化。
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文章来源:克而瑞
文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2022/0406/2041.html