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2021年9月中国房地产企业品牌传播力排行前100
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摘要:??榜单发布 榜单数据说明 ??本榜单由克而瑞研究中心独家发布,测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企“品牌传播力”榜单,我们能够科学地评价和度量不同规模的房企品
??榜单发布
榜单数据说明 ??本榜单由克而瑞研究中心独家发布,测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企“品牌传播力”榜单,我们能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑造、宣传推广策略、公共关系维护等能力,以及运营带来的品牌传播力,帮助房企找准合适的品牌定位和发展方向 。 ??为保证数据的客观性、准确性和真实性,榜单各项指标由客观量化指标和主观评判指标共同构成,以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等,主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研,和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。? ??品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标,包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系,以及多个二级指标。另外,在指标体系之外,我们设置了加分项(比如重大事件营销等)和减分项(特定负面事件的影响)。
??榜单解读 ??本月多家房企升级了产品力或服务力,在争夺市场的同时,企业也正不断完善客户满意度与产品使用体验感。 ??热点事件上,万科2021秋季例会中郁亮总结发言的“很高兴我们还活着”及37周年司庆晚会受到行业关注。 ??碧桂园家圆服务价值体系全面焕新发布、合景泰富人居美学大会从美学角度对产品力进行了升级、美的置业面对95后的首届新生代用户改善计划“造浪计划”全面收官等,多维度反映了当前企业对产品力及服务力的重视。 ??在品牌传播力排名方面,万科地产、碧桂园、华润置地位列前三,世茂集团、旭辉集团紧随其后。 ??当前,房地产行业所处的环境发生了一系列变化,融资难、拿地难、利润空间减少等变化对房企的经营环境造成了一定的影响。在新形势下,规模不再是房企的唯一诉求,组织架构调整、提质增效、精益化管理成为了房企实现持续发展和盈利的关键举措。 ??9月23日,克而瑞发布“2021中国房企人力资本价值品牌前100”以及“2021中国房企雇主品牌影响力50企业”测评成果(点击链接查看),中海、保利、万科、融创、世茂、华润等企业获得人力资本价值前十排名,与销售10强房企名单高度重合,从侧面体现出人力资本价值表现相对较优的房企普遍增长较为稳健;同时,百强房企人均销售额相比上一年度上涨26%,人力资本价值进一步凸显。 ??今年有多家上榜房企顺应时代变化,从提升人力资本角度进行了组织管理的变革。中国金茂于今年将组织架构的核心改为三级架构和两级管控,金茂总部则聚焦于决策、资源配置以及服务和助力,区域上则实行错位管理,提升区域决策管理效率。华润置地拆分了华南大区,其中,在深圳设置了4个片区,又成立了单独的东莞和粤东城市公司。 ??行情生变,进入“管理红利时代”,房企的工作模式和组织形态都要随之做出调整。尤其对在“高强度竞争+高强度规制”多重压力下的地产行业企业而言,亟待从根本上夯实和升级自身的组织能力,以能力为驱动,实现突破升级,在变局中拓新局。 ??此外,房企人力资本价值的升级也有助于获得资本市场的青睐,提升企业的行业形象。
文章来源:《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2021/1013/1744.html
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