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2021年6月全国文旅运营商品牌传播力TOP30
作者:网站采编关键词:
摘要：焦点研究院·焦点文旅指数 全国文旅运营商品牌传播力30强 报告期间：2021年6月1日至6月30日 制作时间：2021年7月6日 研究员：孔令怡 6月品牌传播前五名文化上榜的旅游运营商有华侨城（
焦点研究院·焦点文旅指数
全国文旅运营商品牌传播力30强
报告期间：2021年6月1日至6月30日
制作时间：2021年7月6日
研究员：孔令怡
6月品牌传播前五名文化上榜的旅游运营商有华侨城（98.22）、安纳雅控股（97.58）、建业集团（97.13）、曲江文化（96.85）和聚龙健康（96.46）。本月品牌传播力TOP 5排名较5月有新变化。华侨城从5月份的前十名攀升到了本月的榜首。随着6月新项目的开盘，建业集团的高度仅次于河南·戏剧城。曝光度位居榜单前三。老牌文旅运营商曲江文化首次进入前五，而安纳雅控股和聚龙健康则表现稳定，连续第四个月进入前五。
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榜单解读
从TOP30来看，恒大儿童世界、灵山文旅、伟光汇通、远洋集团、爱家集团、绿城运营商如集团连续4个月进入品牌传播力30强榜单，品牌表现相当稳定。在6月28-30日举行的“TRUE文旅生产力峰会”暨“TRUE文旅超级测评榜”颁奖典礼上，恒大儿童世界荣获“2021中国文旅优秀企业综合实力奖”，其发展运营实力并且品牌影响力得到了业界的一致认可。同时，横大海花岛、绿城·安吉桃花源入选2020年度最佳文化旅游项目，爱家·中国安吉白茶小镇入选2021年度最受期待文化旅游项目。
还值得一提的是，6月，领军运营商融创进入北京和西南地区TOP 30榜单。融创西南板块凭借6月26日新开的项目融创桂林旅游度假区品牌名一路飙升，首次跻身前30，为融创的产品组合增添了新的生力军。融创北京旗下的济南融创文化旅游城迎来“满月”开幕，累计客流量超253万人次，人气依旧旺盛。另一个标杆项目阿朵小镇在6月举办了第三届水稻种植节和第一届星空露营电影节，继续为美好生活方式的践行者服务。
本月的榜单也呈现出明显的特点：文旅运营商都靠自身影响力搞活项目，也有亮点项目利用强劲势头回馈运营商。
6月累计最多运营商：华侨城
6月华侨城继续发力，以“市场风向标》文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单冠军，与上月的排名相比，并未进入前十，本月可谓积淀深厚。端午假期期间，华侨城旗下各项目接待游客超过155万人次，展现了强大的品牌号召力。在板块操作和扩张方面，华侨城本月仍有新动作。 6月17日，西安玛雅海滩乐园欢乐谷首期项目开盘迎客。这也是华侨城全国布局的第九个欢乐谷。 6月18日，华侨城北方集团与兴安盟客中旗政府签署了一系列文旅合作项目，未来将全力打造客中旗“幸福草原”新名片.
然而，华侨城6月份最重要的品牌盛会，还是2021华侨城文旅节，它于6月19日正式开幕，这是华侨城文旅节连续第四年举办。本届文旅节设有“城市假日”、“电音嘉年华”、“健康休闲”、“民族风情艺术”、“美食新潮玩乐”五个主题季，主题为“玩转快乐旅游”。华侨城文化旅游节的内容、水平和成熟度都难以与同类型的其他运营商相比，拥有数百项旅游活动和数以千万计的参与游客。依托高品质、多景点的文旅产品，利用旅游节庆传播品牌影响力成为华侨城重要的品牌战略，文旅节成为流量大、场景多、内容强的“超级IP” .这也是华侨城长期以来努力实现的目标。
同日，华侨城发布了官方文旅APP“花小城”，是“数字华侨城”战略的又一生动体现。 “花小城”作为华侨城的数字化体验平台，为游客提供覆盖全场景、全环节的服务，从而与消费者建立更深层次的情感联系。未来，“花小城”将与华侨城官方电商平台“花城旅游”合作，打造覆盖更广、效率更高的数字营销体系。
从项目来看，作为对华侨城文化旅游节的回应，安仁古镇“安仁欢戏嘉年华”于6月20日正式开幕，嘉年华以两大特色IP剧目为打造全面沉浸式戏剧体验的核心。其中，IP沉浸剧游戏《今日今日安人·乐静》是由国内首部大型豪宅真人体验剧《今日今日安人》打造的IP沉浸剧游戏。这是一场从戏剧到游戏，从体验到消费的戏剧。全新的尝试。另一大IP剧《仙境大陆的秘密花园》是国内首部童话式亲子沉浸剧。无疑，“安仁欢戏嘉年华”开创了独具特色的文化消费新空间，也是华侨城文旅节落地的现实蓝图。
6月最强突破运营商：建业集团
6月，建业集团跻身中国文化旅游运营商品牌传播力TOP 30榜单强势飞跃，首次进入前五。本月，建业集团在战略层面精心布局，在项目层面取得了突出的成绩。它当之无愧地被列入名单。 6月28日，建业集团与荣华控股在西安举行战略合作签约仪式。双方将在文化旅游、大健康养老、乡村振兴等领域开展深入合作。这是建业集团“大中华战略”的省外首站，也是建业品牌软实力输出的又一“硬成果”。
文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0709/1624.html