论抖音等短视频平台助力中医药文化传播以北京(2)

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摘要：（四）增加互动有利于中医药传播 通过对北京中医药大学东方医院后台观察，在短视频传播过程中，粉丝对感兴趣的短视频内容会在评论区给予评论，发

（四）增加互动有利于中医药传播

通过对北京中医药大学东方医院后台观察，在短视频传播过程中，粉丝对感兴趣的短视频内容会在评论区给予评论，发表自己的想法，对短视频给予评价。依据粉丝互动，医院可以对后续发布短视频内容做出调整，更易于得到粉丝的认可，增加中医药的有效传播。同时，在评论区，发布者与粉丝间的互动，有利于粉丝进一步了解发布者目的，将短视频内容延伸，及时为粉丝答疑解惑，达到更好的传播效果。

三、短视频形式传播中医药文化的意义

（一）更多用户关注传统中医药文化

以北京中医药大学东方医院“抖音”平台为例，短视频平台是开放的平台，用户在观看短视频时可以自由评论、点赞、转发，增进了用户和发布者之间的互动，通过交流获取所需信息、知识。如在东方医院“抖音”平台中，“揭秘苹果新吃法”“宫寒是什么？”“小儿扣背排痰你会吗？”等多个短视频发布后，广大用户在评论区留言，涵盖交流分享经验、提出问题待医生解答等内容，通过针对话题相关内容的深入交流，吸引了更多的用户关注，使传统中医药文化重新被包装，以丰富多彩的形式展现，得到更广泛的受众关注，从而最终达到了传统中医药文化的传播。

（二）促进传统中医药文化全网传播

相较传统媒体，短视频平台的产生，促进传统中医药文化全网传播。“碎片化”阅读方式广泛存在于当今社会，而传统中医药文化多为长篇大论的深奥文字无疑使年轻用户望而却步，但年轻用户群体是未来中医药文化传播的主力军，传统中医药文化只有在年轻用户中广泛传播，才能使凝聚着中国人民和中华民族的博大智慧的传统中医药文化源远流长，代代相传。在东方医院“抖音”、微博、头条号等平台中不少作品点击率可以达到十几万甚至几十万，说明传统中医药文化结合短视频平台多样的表达形式更加直观的展示、广泛的传播。

四、“抖音”等短视频平台在中医药文化传播中存在的问题

（一）监管欠缺内容真假难辨

“抖音”等短视频平台用户激增，原创内容如井喷式增加，但部分用户在内容产出上缺乏规范性、专业性、科学性，存在部分歪曲、虚假的传统中医药文化传播，使用户无从分辨，甚至对中医药产生怀疑。因此对内容的去伪存真尤为重要，使传统中医药文化可以健康传播。北京中医药大学东方医院制定完善的宣传制度，在内容创作上严格把关，定期召开选题会对内容进行甄选、审核，以保证输出内容的科学性、专业性。

（二）前8秒决定胜负

根据“抖音”等短视频传播平台的特点，前8秒决定胜负。8秒内的内容吸引网友，进而达到完播，如果前8秒内容不吸引人，导致网友直接划走。为了增加完播率，部分创作者在短视频的制作过程中，有意识把前8秒内容夸大以此吸引网友播放量，进而导致中医药文化在短视频制作中缺乏专业、精品的内容。北京中医药大学东方医院不断总结、改进，力争在短视频创作方面严格把控内容的科学性、专业性，将重点内容前移，语言言简意赅、形式生动形象，决胜前8秒。

（三）短视频播放量、完播率低

以北京中医药大学东方医院抖音平台为例，所发布的200余条短视频存在播放量、完播率不高的现象，究其原因与广大网友接受新知习惯有关，时间碎片化，内容娱乐化成为传播主流，但中医药的传播存在内容相对枯燥、趣味性较差、播放时间较长等特征，以至于中医药传播的相关短视频播放量不高、完播率较低。针对上述问题，北京中医药大学东方医院在创作中医药短视频内容方面充分考虑受众心理，将重点内容前移，并使用漫画、动画等表现形式与传统中医药知识相结合，增加娱乐趣味性，更易于大众接受。

（四）缺乏专业团队支撑

以北京中医药大学东方医院为例，在中医药传播内容创作上，绝大多数创作者为医院副主任以上职称的医师，内容多为中医药科普知识或临床诊疗中常见问题；制作团队为医院宣传科工作人员，非短视频专业制作团队，更没有专业的营销和推广团队支撑，虽然对产出内容质量进行把控，但缺乏运营，使其传播受到一定影响。由此可见，医院在传播中医药文化方面应组建专业的人才团队，不仅内容原创且专业，在传播中更应结合新媒体特点、营销策略，使传统中医药得到更好的推广传播。

文章来源：《传播力研究》 网址: http://www.cblyjzz.cn/qikandaodu/2021/0717/1631.html

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